国际化变现应用分析

概述

2015年9月的数据统计显示，目前海外市场TOP200的应用中，中国开发者占比就达到23%，但在最近一年海外市场得到百万用户规模的新APP中，有41%的“潜力股”来自中国开发者。百度海外移动广告平台正是看到这一点，帮助中国移动开发者解决海外变现问题，提供更为优质的商业化方案

广告样式

国际化变现，经常使用的变现方式有：广告位售卖、交叉推广、导流及分红合做。

1 广告位售卖

App里广告位的形式是多种多样的，大到每次打开App时的一张全屏广告，小到App的最下方一条窄窄的插屏。收费形式也有很大的差别，能够按广告的展示次数收费(CPM)、也能够按用户的点击收费(CPC)、或者按用户的下载激活以及成功购买等行为(CPA)收费。其中操做越复杂，收取的广告费用就越高。下面介绍几种常见的广告位形式。

开屏广告

开屏广告出如今应用启动时，通常会全屏展示 3～5秒，广告内容没法点击跳转，主要适用于品牌广告。

 

图 开关屏广告样例

信息流广告

信息流广告是穿插在社交类App的信息中，依据社交群体属性对用户喜爱和特色进行智能推广的广告形式。

Banner

Banner广告位于网页顶部，中部，底部任意一处，可是横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。

插屏广告

插屏广告提供了界面简单的浮窗式UI，以供App在暂停、资源加载等碎片时间显示广告，可以很好的契合App业务上下文，最大程度上减小对App用户体验的伤害。 

图 开关屏广告样例

2 交叉推广

交叉推广又称“应用互推”、“流量交换”，是指两个或多个移动App分别在各自的应用界面中展现其余应用的推广信息、激励用户下载并安装的推广方式。

参与交叉推广的移动App之间名义上是互换广告，其实是共享用户，在用户群体契合的状况下能够显著提高转化率。经过交叉推广来互换广告意味着双方均不须要进行现金投入，所以交叉推广也被称做是一种“零成本”获取用户的推广方式。

3 导流及分红合做

从应用商店、游戏类型的App着手分析导流与分红合做模式。

应用商店，主要是app推广，按激活付费（CPA）。主要是直接推广或者从网盟抓取广告offer，以分红的方式获取收入。

游戏app，目前比较流行的一种变现方式是“积分墙”。在一个应用内展现各类积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务得到积分的页面。积分墙按照CPA计费，只要用户完成积分墙任务，开发者就能获得分红收益。

 

如何提升变现能力

要想提高变现能力，必须使广告更精准的投放。就目前来看，精准投放的问题主要表现为两个方面，一是目标人群不够精准，误将现有用户或忠实用户当作产品的核心用户；二是轻视用户行为，仅凭基本的社会属性来定义用户。用户画像，能完美解决以上两个问题。

用户画像，即用户信息标签化，就是企业经过收集与分析消费者社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据以后，完美地抽象出一个用户的商业全貌，能够看做是企业应用大数据技术的基本方式。用户画像为企业提供了足够的信息基础，可以帮助企业快速找到精准用户群体以及用户需求等更为普遍的反馈信息。

 

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