信息流广告就是与内容混排在一起的广告,又叫原生广告:又叫最不像广告的广告,又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告。比如:
1)微博信息流中,长得像内容的广告
2)微信朋友圈中,长得像朋友发的动态的广告
你把它们和传统的广告对比,就可以看出信息流广告的2个好处
1)不在用户操作和阅读的时候强插广告,对平台来说,商业和用户体验之间可以有比较好的平衡
2)对广告主来说,这种投用户所好的形式,同时根据平台的特性可以自发产生二次传播(比如微博的转发,朋友圈的点赞),这就决定了它是容易被用户所接受的,效果也是最好的
由于信息流广告的特性,广告效果越好,内容性就要越强,也因此这要求投放者必须不断优化广告,让广告真正的成为内容的一部分,从而促进行业的整体升级,而不是像现在充斥各种粗鲁的广告!
信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式,也是未来广告的大势所趋。
目前信息流广告平台有很多,大家比较熟知的平台有腾讯社交广告、阿里汇川(UC)、今日头条、网易、百度等。
由于我需要帮客户做投放,所以使用过不少信息流广告平台,包括:
今日头条;2. 广点通;3. 百度信息流;4. 凤凰新闻信息流;5. 网易新闻信息流;6. UC;7. 一点;8. 趣头条;9. 新浪扶翼等等。
以下观点只代表自己的观点,不代表任何其他的广告主或者整个行业的观点。只讲讲帮客户投放时的一些感受,个体不能代表整体,我觉得好或者不好的,不是全行业的情况。另外,不同行业的区别和差异一定非常大。所以,仅供大家参考。