广告系统的smart pricing是什么

smart pricing这个词来源于google的Adwords系统，指的是系统可以根据流量质量对流量方的收入进行打折，为的是让广告主得到更高的ROI（投资回报率）。将smart pricing的使用场景抽象化，任何一个广告系统，只要它有着各类各样不一样的流量，而这些流量的效果有好有坏，那么smart pricing都有它的用武之地。

 

• 若是系统发现一个流量（网站、APP、网站或APP的某个广告位）的效果好，那么，咱们不对它的收入进行打折。
•  若是系统发现一个流量的效果差（与大盘平均效果相比），那么，咱们会对它的收入进行打折。举个例子，假设一次点击本应该收入0.2元，通过打折以后流量方可能只能得到0.1元，具体打折系数是多少，依赖于smart pricing算法的计算结果。

 

总结来讲就是，效果很差的流量，它应得的收入里会被扣掉一部分。这样才能提升ROI，提升CVR，让广告主的报表更加好看。

 

至于“效果”好很差怎么衡量？应该尽可能选取广告主更关注的数据，例如订单成交量、页面注册量、APP激活量，等等。对于APP广告来讲，若是拿不到最后的转化数据，退而求其次，也可使用APP安装量、APP下载量、APP下载开始量等数据。

 

关于smart pricing，Google作过几个声明：

　　1.不少因素决定一个广告的价格，而不单单是smart pricing。

除了转化率，还有不少因素会影响广告的价格：广告主的出价、广告质量、其余广告的竞价、投放计划的开始或结束。

　　2.点击率不可以反应广告主的ROI

有可能遇到点击率（CTR）很低、转化率很高的状况，也可能遇到点击率很高、转化率很低的状况。因此若是你的流量上点击率很低，也不要担忧，由于可能它的转化率很高。

　　3.Google不会经过smart pricing挣钱

事实上，smart pricing会是Google挣的钱减小，由于为了保障广告主的ROI，广告消耗是减小了的。最后会奖励到那些创造高质量流量的流量方。