计算广告的延伸思考

首先感谢刘鹏老师的《计算广告》这本书，授予我在线广告许多智慧，然后感谢互联网上的广告学大佬们，帮助我完成对广告延伸的思考。 1.1 考虑到品牌广告和直接效果广告的目的性差异，两者在创意设计、投资策略、媒介选择等方面应该有什么区别？   品牌广告 直接效果广告 目的 目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测

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