手游推广新玩法，为何“吴亦凡H5”刷爆了朋友圈？

1.为何吴亦凡H5火了

2.你应该从中学到什么

下面开始：

1、在哪火了？

在广告人的朋友圈火了呀！影响力已经达到行业级别。

相信你们都经历了1分钟内在N个微信群里看见这篇H5的事情…

但目标消费者那里呢？先日后看。

2、为毛火了？

由于“吴亦凡即将入伍？！”这个H5充分展现了什么叫作：

「优秀的创意和执行」

具体在如下几个方面：

1.好奇心，优秀标题和引文。

吴亦凡算是较为知名的明星，即便在广告老人那里具备很多知名度。若是这么个年轻人喜欢的帅哥要入伍，确实算的上一件不小的事儿。

另外，可能的好奇点是“中国有明星听闻过入伍这一说么？”

2.节奏感，严丝合缝的转场。

点击进去之后第一个页面作成了很是逼真的“腾讯新闻”，第一眼看到这个增长可信度。第二眼，发现底下的视频已经开始播放，受众会理解为“哦，估计是自动播放吧”。这个自动播放马上吸引你眼球，让你继续看下去。成功解决了“99%的H5死在前3秒”的问题！

3.吸睛术，保持让人眼花缭乱。

其实也不是什么特别可贵技术，当吴亦凡跳出来的一刹那，我甚至想说“切”，但提醒你们哦这是针对广告人而言的。

对于目标消费者，他们会被吸引住。没错，这纯粹就是一个创意设计，用于吸睛，要你继续看下去。（其实此时你只看了标题对么？）

接下来的是一个个设计画面，吴跳出→将画面撕下→视频来电场景；

这些转场都是为了吸引观众保持注意力，继续看下去。最终可以来到H5的最核心部分，悬念揭晓。（这些用烂的技术，其实在普通消费者眼里依然是很神奇的。）

4.悬念揭晓，创意还蛮有趣。

到最后一步，大多数观众都会安安静静的看完吴亦凡讲什么了。这就是广告主动吸引你去看，广告能够说是在咱们的生活中起着很是重要的做用，那么这里给你们推荐一个移动应用广告管理工具——keymob广告，详细教程网站：http://www.keymob.com 

“吴亦凡要入伍了，

只不过入的是XX突击队…“

因此跟我一块儿回顾梳理整个H5：

• 目的：全民突击的认知度+引流下载（这是必定的）

• 策略：用代言明星吴亦凡来吸引目标消费者

• 创意：作假新闻——吴亦凡入伍了！

• 创意执行：

a.优秀的headline，引文

b.以假乱真的腾讯新闻界面

c.自动播放的视频/跳出/撕下/来电等吸睛环节紧凑链接；

d.最后吴的亲身告白，揭晓谜底。

是否是感受此H5掉渣天？

3、然并卵

笔者我虽然夸了这么久，但也半毛钱没提到成功。

在XX突击的认知度和下载转化上的成功，才叫作成功！

事实上，我认为这个创意/执行俱佳的H5是然并卵的：

由于，它充分展现了什么叫作：

「有创意，没策略」

失误1：代言人策略

广告人是否是要想，额，你上面的逆推好有道理啊，可是洞察呢？这个小H5不是要洞察来得么….是啊…由于这个洞察前提是：

A.吴亦凡对目标人群有号召力 X

B.人们对吴亦凡入伍感兴趣 √

C.新奇好玩的广告永远有市场 √

A错。由于从战略上，这个H5就没有立足点。

《XX突击》是XX制做的一款3D枪战手游，发行于2015年。游戏结合了FPS和TPS等射击模式。以定点瞄准射击、躲避掩体为游戏的基础操做，同时在PK模式增长了自由移动射击的操做体验。

说白了这是手机版CS。

XX突击的目标人群应该是：

12-25岁的、跨度从小学到工做的、血气方刚/可爱的、男孩子们吧！！

他们会喜欢吴！亦！凡！么？

小明：吴亦凡滚粗….EXO撒比…..

（我猜他们会这样说）

（百度指数：吴72%的搜索来自女生）

因此这款游戏的target audience为何要点击？

失误2：转发逻辑

优秀的标题“吴亦凡即将入伍？！”能够说文案每一个字都很棒，若是是吴亦凡的粉丝看到毫无疑问会点击。就算其余人点击几率也不小。但问题是，看完了之后的转发理由是什么？

广告人固然会转发了…但您也不玩啊~

大多数女铁杆粉，她们会很茫然“为毛是游戏”，好吧转发一下。

少数看到的男粉丝和其余普通网民会一头雾水，结果是广告啊…除了极小概率由于创意而转发，并无其余理由让它继续分享出去。

总结陈词：

为了完成认知度提高和下载转化的目标，这个H5的key point是哪些？

答：

Point1：点击动机——完成度较高，铁粉（女粉丝/男粉丝）+圈子的影响力很大。

Point2：转发动机——完成度低，没有转发动机，这会直接影响传播范围。

Point3：下载动机——最终目标。在失败的代言人策略下，我认为这个转化率不会特别高。

由此看来，只能说，这则H5的构思很棒，策略还能更好。

举个栗子，若是是赵丽颖/AB/郑爽/迪丽热巴等当红女明星…哪怕是MISS/小苍等游戏解说，我想转化率也会提高一大截。

（百度搜索：男性关注榜）

固然咯，一切的一切，都看最终可否作出来。毕竟腾讯游戏在此以前已经签下了吴亦凡做为代言人，对于腾讯游戏推广部门来讲，此次执行很是成功了，值得咱们学习。