淘宝连接中的spm参数

什么是SPM

SPM是淘宝社区电商业务（xTao）为外部合做伙伴（外站）提供的一套跟踪引导成交效果数据的解决方案。

 

下面是一个跟踪点击到宝贝详情页的引导成交效果数据的SPM示例：

http://detail.tmall.com/item.htm?id=3716461318&&spm=2014.123456789.1.2

其中spm=2014.123456789.1.2 即是下文所说的SPM编码

 

SPM编码：用来跟踪页面模块位置的编码，标准spm编码由4段组成，采用a.b.c.d的格式（建议所有使用数字），其中，

• a表明站点类型，对于xTao合做伙伴（外站），a为固定值，a=2014
• b表明外站ID（即外站所使用的TOP appkey），好比您的站点使用的TOP appkey=123456789，则b=123456789
• c表明b站点上的频道ID，好比是外站某个团购频道，某个逛街频道，某个试用频道 等
• d表明c频道上的页面ID，好比是某个团购详情页，某个宝贝详情页，某个试用详情页 等

 

完整的SPM四位编码能标识出某网站中某一个频道的某一个具体页面。

好比xTao合做伙伴（a=2014）中某个外站appkey为123456789（b=123456789），频道ID为1（c=1），页面ID为 2（d=2），那么spm=2014.123456789.1.2，就惟一标识外站123456789的频道1上的页面2，从这个页面点击出去的连接，后 面都应该携带spm=2014.123456789.1.2的参数串。这样，经过这个编码，咱们就能惟一的定位到一个url是由外站中哪一个具体页面点击生 成的。

注意：spm的四位总长度32位，而且不支持%、&等特殊字符，请尽可能使用英文以及数字

SPM的应用场景

由于spm编码自己是有层次的，所以，咱们能够：

• 单独统计spm的a部分，咱们能够知道某一类站点的访问和点击状况，以及后续引导和成交状况。
• 单独统计spm的a.b部分，咱们能够用来评估某一个站点的访问和点击效果，以及后续引导和成交状况。
• 单独统计spm的a.b.c部分，咱们能够用来评估某一个站点上某一频道的访问和点击效果，以及后续引导和成交状况。
• 单独统计spm的a.b.c.d部分，咱们能够用来评估某一个频道上某一具体页面的点击效果，以及后续引导和成交状况。

SPM的效果指标和数据查看

基于SPM能够获得的效果统计指标：

• PV：经过指定spm编码引导到宝贝详情页面的PV
• UV：经过指定spm编码引导到宝贝详情页面的UV
• 支付宝成交人数：经过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交人数
• 支付宝成交笔数：经过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交笔数
• 支付宝成交金额：经过指定spm编码引导到宝贝详情页面的用户当天对同店商品的支付宝成交金额
• 客单价=支付宝成交金额/支付宝成交人数，表明经过指定spm编码引导过来的购买用户的消费能力
• 转化率=支付宝成交人数/UV，表明经过指定spm编码引导的用户最终转化为购买用户的比率