App推广渠道之殇！ | 渠道质量四步侦查，让异常流量无处遁形

无线大潮袭来，天天上架的App不可胜数，如何让你的产品脱颖而出，拥有大量真实用户？渠道引流很重要！如何实现推广转化最大化？渠道质量很重要！虽然渠道质量管理很难，不一样渠道引来用户质量不一样，难以把控，但若是咱们能够在渠道推广时经过激活率、留存率、转化周期，横向对比的方法就发现问题，对渠道质量进行鉴定，一切困扰就再也不是问题。

给你们介绍渠道质量四步侦查法，让最优渠道透出，让异常流量无处隐藏，让您花费的每一分推广费都了如指掌。

第1、激活率辨别法

首先须要肯定激活率的定义，激活率指激活设备占点击设备的比率，即激活率=激活设备数/点击设备数，对激活的定义通常是安装App后的首次启动。

不少人都很关注激活率是否有一个参考范围，激活率你们都会算，激活率的好坏判断应该比较平行渠道，您能够经过【友盟+】广效监测U-ADplus(如下简称U-ADplus)多渠道平行验证激活率，进行比较，激活率是一个量化的指标，一般激活率高通常认为渠道优质，但激活率高并不是必定优质，要结合点击、留存综合判断渠道的质量。

第2、留存率辨别法

留存是在激活以后的一段时间，再次启动过该App应用，称为留存。第二天留存率=激活日期起第二天启动过App的设备数/激活日期所产生的激活设备数，同理3日、7日采用一样的计算方式。

在 App 推广中，你们一般会要求渠道推广商给出第二天留存和七日留存的数据，但这就足够证实用户留存吗？答案确定是不！若是渠道商给您承诺的目标是40%留存，但实际状况多是10%~20%之间，个别渠道会为了目标进行第二天留存和七日留存刷量等行为，看不出异常，但经过U-ADplus的AppTrack产品的三日留存、十五日留存数据，能够很清晰的看到差别，也就是真实的用户留存状况。经过留存率，您就能够直观的鉴别渠道输出的数据真伪了。

下面是AppTrack产品的留存页面，您能够清晰的看到第二天，三日、七日、十五日的留存状况：

第3、转化周期辨别法

转化率取决于您推广的目标是什么，好比是付费，则是付费设备数/激活设备数。

若是是付费推广，由于是集中曝光，可能必定周期的转化会比较明显，但您须要特别关注后续的留存状况。

若是是免费推广，转化周期较长，但渠道选择的好，会有持续且相对稳定的转化。

不管是哪种，转化周期都是从推广曝光开始，点击、下载、激活，到后期的留存。真实且准确的数据，能够看出规律，多个渠道对比，则更能甄别出异常流量。

第4、横向对比辨别法

监测渠道横向对比，效果一目了然，这个比较简单，也比较直观，能够直接经过点击、激活等数据，横向对比不一样渠道质量，选取同一时间点，哪一个渠道有异常问题，一目了然。

若是说激活是从量上评估渠道优劣，那么留存、转化就是从质上评估，而横向对比则是综合角度，真的让异常、欺骗流量暴露无遗。对于运营推广者来讲，实时把握渠道质量，及时调整推广策略，相当重要。例如：

某学习类App暑期多渠道进行推广，截选8.30日数据以下：

图表中：

渠道1数据正常，从点击到激活，留存，偏正常。

渠道2有造假、刷量数据嫌疑，因点击量正常，但点击人数偏低，而激活人数偏高，接近激活人数。

渠道3从点击人数到激活数据抖动明显，缘由可能渠道选择有问题，不是目标客户，或者推广物料引导有误差，致使激活偏低。

经过以上激活率、留存率、转化周期，横向对比，四部侦查，能够高效监测异常流量，把握渠道质量，渠道管理亦再也不艰难。

渠道监测利器